Le marché de la musique pour les entreprises constitue, à bien des égards, une branche spécifique du business en Pologne. Il est difficile d’en déterminer précisément la valeur et d’en présenter des données économiques cohérentes. Il convient donc de l’esquisser à travers trois domaines clés qui permettent d’en percevoir les particularités.
- Premièrement, il faut avoir conscience que, dans de nombreux cas, la diffusion de musique au sein d’entreprises opérant en Pologne ne peut pas se limiter à allumer la radio, lancer un fichier mp3 ou lire un CD et considérer l’affaire réglée. Si une entreprise utilise des œuvres musicales dans le cadre d’une activité commerciale, elle doit s’acquitter des redevances appropriées auprès des organismes de gestion collective des droits d’auteur (OGC) (voir le point II pour plus de détails sur leur fonctionnement). Sont potentiellement tenus de conclure des contrats de licence notamment : les restaurants, cafés, pubs, clubs musicaux, discothèques, magasins, centres commerciaux, hôtels, salons de beauté, clubs de sport et centres de divertissement.
- Deuxièmement, on observe que la liste ci-dessus des entreprises s’est progressivement transformée en une liste de clients cibles pour l’offre de « musique pour entreprises ». L’ampleur du public potentiel est confirmée par les données concernant le nombre d’entités susceptibles de diffuser de la musique dans le cadre de leur activité commerciale. Selon les dernières informations de l’Office central de statistique de Pologne, il est recensé :
- près de 355 000 magasins d’une surface de vente totale de près de 35 millions de m2, dont 13,0 % sont des espaces de 100 à 399 m2, 15,7 % de 400 à 999 m2 et 26,9 % de plus de 1 000 m2 ;
- plus de 66 000 établissements de restauration (permanents et saisonniers), dont 35,4 % des bars, 32,4 % des points de restauration, 26,3 % des restaurants et 5,9 % des cantines ;
- plus de 10 000 établissements d’hébergement, dont 3 723 établissements hôteliers (dont 2 316 hôtels) et 6 301 autres structures telles que des auberges, centres de villégiature, chambres privées, maisons de tourisme, refuges, etc.
Le service de « musique pour entreprises » est aujourd’hui largement disponible sur le marché et proposé à la fois par de grandes sociétés internationales et par de relativement petites entreprises polonaises. Il convient de noter que ce type d’offre se présente le plus souvent sous deux versions fondamentalement différentes :
- catégorie « copyright » – le prestataire fournit au client des œuvres sous forme de playlists soigneusement préparées couvrant divers genres musicaux. Ces œuvres sont protégées par le droit d’auteur et, indépendamment du prix du service, le client doit verser des redevances aux organismes de gestion collective ;
- catégorie « copyleft » – le prestataire met à disposition des fichiers musicaux sous licence ouverte (variantes Creative Commons : CC0, CC-BY, CC-BY-SA, CC-BY-ND), ce qui signifie que le client ne paie que le service lui-même et n’a pas à verser de redevances aux OGC.
- Troisièmement, le marché de la musique pour entreprises est lié à d’autres domaines d’activité connexes. Cela découle directement du modèle de distribution adopté pour les services proposés. Par exemple, certaines entreprises dont l’activité principale est la fourniture d’accès à Internet proposent, en offre additionnelle, un service de musique pour entreprises. Un autre terrain de coopération concerne les relations avec les fabricants et installateurs de systèmes de sonorisation professionnels pour les établissements de restauration, de divertissement et de commerce.
La loi sur le droit d’auteur et les droits voisins impose l’obligation de conclure des contrats de licence avec les organismes de gestion collective (OGC) et de leur verser des redevances pour la diffusion de musique. Il s’agit d’un principe général et d’application universelle, bien qu’il existe deux exceptions strictement définies dans lesquelles le paiement de redevances n’est pas exigé :
- lorsque la diffusion de musique s’inscrit dans les limites de l’« usage autorisé » (exception au droit d’auteur) ;
- lorsque sont diffusées des œuvres sous licence ouverte, c’est-à-dire dans le cadre de certaines variantes Creative Commons.
La communication au public d’œuvres musicales protégées par le droit d’auteur, susceptible même d’influencer indirectement l’obtention d’avantages financiers et de profits plus élevés, sans paiement préalable des redevances aux OGC, équivaut à une atteinte au droit d’auteur. À cet égard, peu importe que la source de diffusion soit un CD, un fichier mp3 ou la radio. Il faut en outre garder à l’esprit que, dans ce dernier cas, le paiement de la redevance audiovisuelle (redevance radio-télévision) ne constitue pas un motif d’exonération du versement dû aux OGC.
En Pologne, plusieurs entités opèrent et doivent conclure un contrat de licence avec le propriétaire d’un pub, d’un restaurant, d’un magasin ou d’un hôtel. Bien que ZAiKS soit l’organisme le plus connu du grand public, il ne faut pas oublier les autres. Chacun protège les droits d’auteur relevant d’un groupe distinct de créateurs :
- Association des Auteurs ZAiKS – auteurs d’œuvres musicales et d’œuvres musico-littéraires
- Union des Artistes Interprètes STOART – artistes interprètes d’œuvres musicales
- Association des Artistes Interprètes d’Œuvres Musicales et Musico-littéraires SAWP – interprètes non représentés par STOART
- Union des Producteurs Audio-Vidéo SPAV – producteurs musicaux
| objectifs statutaires principaux des organismes de gestion collective des droits d’auteur | ZAiKS | — protection des droits d’auteur et gestion collective de ceux-ci, — actions visant au développement de la création et à sa protection, — activités sociales au bénéfice des membres de l’association |
| STOART | — perception, au nom des interprètes, des rémunérations pour l’utilisation de leurs œuvres par les diffuseurs radio-télévision et par les entreprises (p.ex. propriétaires de magasins, hôtels, restaurants, organisateurs de discothèques), — activités à caractère social, — participation à l’organisation d’événements artistiques | |
| SAWP | — encaissement, répartition et versement des redevances dues aux interprètes au titre de la communication publique de leurs œuvres, — avis sur les projets de modification du droit d’auteur et des droits voisins, — poursuite des infractions et procédures à l’encontre des personnes portant atteinte aux droits d’auteur | |
| SPAV | — gestion collective des droits des producteurs de phonogrammes et vidéogrammes musicaux, — soutien à l’activité d’enregistrement, — actions en faveur de l’amélioration des qualités artistiques et technologiques des phonogrammes et vidéogrammes |
| total (au 31 décembre 2014) | pour l’année 2014 | ||
| nombre d’entités ayant confié leurs droits d’auteur à la gestion collective de l’organisme concerné (au 31 décembre 2014) | ZAiKS | 14 081 | 889 |
| STOART | 7 189 | 695 | |
| SAWP | 2 295 | 119 | |
| SPAV | 151 | 13 |
| total | au titre de la communication publique | ||
| montant des redevances perçues au titre de la gestion collective (année 2014) | ZAiKS | 345 091 845,00 PLN | 82 882 711,00 PLN |
| STOART | 50 976 626,94 PLN | 33 904 017,74 PLN | |
| SAWP | 14 605 505,98 PLN | 7 093 358,52 PLN | |
| SPAV | 34 367 389,80 PLN | 22 856 179,60 PLN |
| au 31 décembre | ||||||
| 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | |||
| total | total | total | total | au titre de la communication publique | ||
| nombre de contrats signés avec des entités utilisant des œuvres protégées | ZAiKS | 48 610 | 50 690 | 41 199 | 36 318 | 31 672 |
| STOART | 38 722 | 44 096 | 46 284 | 50 495 | 50 032 | |
| SAWP | sans données | 3 537 | 4 054 | 2 969 | 2 818 | |
| SPAV | 20 453 | 25 820 | 25 130 | 18 581 | 18 247 | |
À l’examen des données ci-dessus année par année, on observe des tendances différentes selon les organismes de gestion collective. Alors que, pour ZAiKS, le nombre de contrats de licence diminue d’année en année à un rythme assez soutenu (dernière baisse d’environ 12 % sur un an), la tendance est inverse pour STOART (hausse du nombre de contrats signés de 9 % sur un an et de plus de 30 % sur les trois dernières années).
L’analyse du dernier tableau montre également qu’au 31 décembre 2014, les licences au titre de la communication publique dominaient clairement parmi les contrats conclus par les OGC. Elles représentaient de 87,2 % de l’ensemble des contrats (pour ZAiKS) jusqu’à 99 % (pour STOART). Le graphique ci-dessous l’illustre.
Nombre de contrats signés entre les organismes de gestion collective et les entités utilisant des œuvres protégées par le droit d’auteur en 2014
En comparant les données ci-dessus au nombre d’entités exerçant en Pologne des activités commerciales, hôtelières, de restauration, de services et de divertissement (c’est-à-dire des lieux où l’on est susceptible de diffuser de la musique à des fins commerciales), on peut en conclure qu’une part significative de ces entreprises soit ne diffuse pas de musique publiquement, soit utilise des œuvres sous licence ouverte, soit, sans verser de redevances aux OGC, allume illégalement la radio, des mp3, des CD ou des playlists en ligne protégées par le droit d’auteur.
Les organismes susmentionnés, qui gèrent les droits d’auteur des créateurs d’œuvres musicales, opèrent sous la tutelle du Ministère de la Culture et du Patrimoine national. La réglementation en vigueur permet à leurs représentants d’effectuer des contrôles dans les entreprises pour lesquelles il existe une forte probabilité que la musique atteigne les oreilles des clients, ce qui peut influer sur une augmentation des profits. Dans la pratique, les contrôleurs des OGC présument en principe l’existence d’un tel lien de causalité ; il appartient à l’entrepreneur d’apporter la preuve contraire, le plus souvent devant les tribunaux.
